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网站运营失败:除了报怨还学会了什么

来源:新华网 涵平韬晚报

六个月前美国网络出版协会(Online Publishing Association)发布了一份研究报告。报告称内容网站上的广告比门户网站上的广告更有效果。但是,过去一段时间许多事情都有所改变,其中最显著的就是:受世界金融市场崩溃的影响,广告支出明显减少。 因此,网络出版协会决定再重新做次调查,以确定经济低迷是否对其初步调查结果产生了影响。经研究发现,对内容网站的出版商来说,经济萧条可能会是个好消息。 根据网络出版协会今天发布的一项新的研究,在最近几个月,原创内容网站(例如报纸网站或电视网络)上的广告效果实际上比非内容网站(如像雅虎这类的门户网站或是代表社交网站、电子邮件网站或其他网页库存的广告网络)上的广告效果更好。 由于广告预算卡得更严,而且人们都在寻找更好的投资回报率,所以我们想要知道这些数据是否发生了变化。网络出版协会的主席帕姆-霍兰(Pam Horan)说。我们发现,在所有的47个广告指标中,网络出版协会各网站的得分比以往任何时候都要高于行业标准。那些致力于促进内容网站的组织将会建议您,这类网站是您投放广告的最佳选择。这是不足为奇的,因为网络出版协会的调查结果是基于MarketNorms数据库的动态逻辑分析而来的。这是衡量广告有效性的标准的行业工具,并不能代表自己的研究。 数据显示,自7月以来,网络出版协会的各成员网站的计算机辅助品牌意识的得分提高了38%,而广告网络的得分却下降了19%.数据还显示,网络出版协会的各网站的品牌喜爱度的得分上升了27%,而广告网络的得分却下降了29%.门户网站的得分下降了17%.在经济恶化的情况下,内容网站的广告效果却更好,其中的准确原因也只能靠大家各自猜测了。但霍兰说,调查结果很清楚地表明,高质量的内容始终更具有吸引力,从而打造了更好的广告环境。 关键一点是,每个人现在都在试图找出最好的广告投放方式,但现实却是一分钱一分货。霍兰表示。 数据还表明,内容网站对年轻观众有着更大的影响力。比起门户网站上的品牌广告,18岁到34岁的网民对内容网站上的品牌广告的喜爱指数几乎翻了一倍。霍兰说,这些数据与那些有关年轻观众的传统看法是不谋而合的。 我们发现,18岁至34岁的网民是真的在寻找在线内容。她说。 他们并不只是为了MySpace和Facebook .他们上网是真的为了内容而来。 736 412 658 431 102 89 886 210 550 326 726 288 238 806 2 973 109 859 788 308 348 952 685 567 45 391 661 156 803 117 130 720 290 661 353 434 162 264 932 622 596 739 36 525 933 689 77 864 632 562

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